Narrativas contemporâneas na propaganda corporativa das empresas mineradoras transnacionais: elementos para a análise do “espírito” da mineração

Resumen

Este artigo toma como ponto de partida a premissa acerca da centralidade dos processos simbólicospara compreender, não só as “mágicas” argumentativas que possibilitam às corporações transnacionaismineradoras apresentarem suas práticas como “sustentáveis”, mas também, a própria lógica dareprodução do capital na base da extração de recursos naturais finitos. Para avançar nessa direção, seanalisam os dispositivos imagéticos, em especial os audiovisuais, que compõem a chamada “propagandainstitucional” (ou “corporativa”) das empresas, com especial atenção para o caso da empresa brasileiraVale. O artigo se divide em duas partes. Na primeira, se apresenta uma reflexão sobre o caráter dos filmespublicitários das empresas mineradoras à luz da noção de “narrativas contemporâneas”, abordandometodologicamente esses dispositivos como documentos para a análise do “espírito” da mineração. Nasegunda parte do texto, se sugerem algumas leituras das representações imagéticas e narrativas sobrea “natureza” e o “desenvolvimento sustentável”, apontando a “alquimia discursiva” que possibilita auma empresa de mineração apresentar publicamente suas atividades como “sustentáveis”. O texto seencerra como algumas considerações finais acerca dos desafios e limites que a propaganda corporativa ea captura do desenvolvimento sustentável enfrentam, quando desastres ambientais ocorrem, “sujando aimagem” das empresas, e reduzindo a capacidade do capitalismo produzir um deslocamento para conteras críticas.